Advertentie
Adformatie
Adformatie
Topics
dossier

CMO Suite

CMO Suite is dé community voor CMO's en marketing directors en biedt een schat aan kennis, netwerk en inspiratie. Lees meerLees minder
premium
Baukje ter Huurne - NOC*NSF
Merkstrategie

Baukje ter Huurne (NOC*NSF): ‘Balans tussen sport en feest in het TeamNL Huis’

CMO Studio | De Spelen in Parijs staan voor de deur. Wat zijn de prioriteiten van de hoogste marketeer van NOC*NSF?

Het einde van de marketing myte over wearout
Partnerbijdrage

Het einde van de wearout-mythe: nieuwe perspectieven in marketing

Marketeers opgelet: De wijdverbreide en hardnekkige mythe over wearout van creatief materiaal staat structurele merkgroei in de weg.

premium
CMO on Kryptonite
Carriere

Dit zijn de superkrachten die CMO’s zichzelf toedichten

CMO Report (slot plus bonusmateriaal) | De CMO vindt zichzelf een verbinder, iemand met visie en empathisch.

Capgemini
Partnerbijdrage

De consument wil duurzaam, maar ook gemak en een lage prijs. Hoe dan?

We proberen ons leven steeds duurzamer in te richten. Tegelijkertijd houden we stevig vast aan andere overwegingen. Gaat dat wel samen?

premium
Marketeers die nadenken over hun KPI's
Merkstrategie

Welke KPI’s vinden CMO’s belangrijk? Merk merk merk!

CMO Report VIII | Welke KPI’s vinden CMO’s belangrijk om het succes van marketinginspanningen te beoordelen?

Belang van merkmanagement binnen ondernemingen groeit snel
Partnerbijdrage

Belang van merkmanagement binnen ondernemingen groeit snel

Ondernemingen besteden steeds meer aandacht aan professioneel merkmanagement bij het organiseren en transformeren van hun merkportfolio

premium
Gijs de Bruijn - Via Nederland
Bureaus

Bureaus moeten context overzien terwijl CMO’s verbinding leggen

CMO Report Interview IV | Via ziet consolidatie en specialismen toenemen bij bureaus, in-housing aan klantzijde .

premium
Op het reclamebureau
Bureaus

CMO’s willen een Marvel-superheldenbureau

CMO Report VII | Bureaus moeten wat betreft de huidige generatie CMO’s over nogal wat vaardigheden beschikken.

premium
Maarten Schram (l) en Jan Paul de Wildt
Merkstrategie

Inzicht in impact moet budgetten voor live events opkrikken

CMO Report Interview III | IDEA ziet groeiende rol voor live evenementen als onderdeel van de merkstrategie.

premium
Vrienden van Amstel Live!
Merkstrategie

Steeds meer live-evenementen toegevoegd aan marketingmix

CMO Report VI | Fysieke contactmomenten met het merk vinden CMO’s waardevol. Maar willen ze er ook de portemonnee voor trekken?

premium
Environment, Social, Governance
Purpose Marketing

Dik 80 procent van de CMO’s zet de schouders onder ESG

CMO Report V | Vooral op gebied van diversiteit en uitstootvermindering worden concrete ESG-doelstellingen gedefinieerd.

premium
Creative media
Media

Dit zijn de mediapartijen die CMO's het meest innovatief en creatief vinden

CMO Report deel IV | De grote techpartijen voeren de ranking aan, TikTok op kop!

SAP
Partnerbijdrage

AI-powered personalisatie voor meer loyale klanten

In een tijd van stijgende advertentiekosten en intense concurrentie blijkt klantentrouw essentieel voor sales en marketing.

premium
Artificial?
Digital transformation & tech

Dit zijn de trends die ertoe doen volgens CMO's

Topmarketeers vinden veel verschillende zaken (heel) belangrijk. Maar eerlijk is eerlijk, eentje springt er bovenuit.

premium
Edgar Molenaars, KPMG
Purpose Marketing

Edgar Molenaars (KPMG) over ESG: 'Tijd dringt enorm voor wie nog moet starten'

CMO Report Interview II | Edgar Molenaars over de ESG-trein die voortdendert met nog niet alle CMO’s aan boord.

premium
blij spaarvarken
Merkstrategie

Genoeg kopzorgen voor de CMO, maar de marketingbudgetten stijgen

CMO Report deel II | De hand blijft niet op de knip, zeggen cmo's. 44 procent verwacht meer te besteden te hebben.

Hoe AI Retail marketeers helpt vernieuwend te zijn
Partnerbijdrage

Hoe AI Retail marketeers helpt vernieuwend te zijn

AI is here to stay, maar moet de marketeer hier blij mee zijn of juist niet?

premium
Charida Dorder - auteur van AI in marketing
Digital transformation & tech

AI-adoptie in marketing is nog laag, kansen worden gemist

CMO Report Interview I | Charida Dorder van AI voor Marketing Academy spoort marketeers aan om gísteren! te starten met AI-tools.

premium
ChatGPT Shutterstock
Digital transformation & tech

Meest gebruikte AI-tool door CMO's is ChatGPT

CMO Report deel I | 85 procent van de marketingtop is hands-on met verschillende AI-tools, ChatGPT springt er met kop en schouders bovenuit.

ESG
Partnerbijdrage

ESG, krijgt het voldoende aandacht en waar ligt de taak van de CMO?

ESG wordt steeds belangrijker voor merken. Niet alleen vanwege regelgeving, maar ook door de vraag van de klant.

premium
Carolien Hulstman-De Wit (Ikea) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Carolien Hulstman (Ikea): ‘We moeten de liefde weer terugbrengen in het merk’

CMO Studio | Consumenten koppelen vooral de praktische, rationele aspecten aan het merk. Er mag wel wat meer emotie in.

Hoe ga je naar een customer centric organisatie?
Partnerbijdrage

Van CMO naar CXO: hoe ga je naar een customer centric organisatie?

Hoe los je de merkbelofte in? Tussen droom en daad staat soms de board in de weg.

Klanten winnen met gesprekken met kunstmatige intelligentie
Partnerbijdrage

Klanten winnen met gesprekken met kunstmatige intelligentie

Conversational interfaces zou de toekomst van de e-commerce kunnen zijn. Maar wat is het en wat kan je ermee?

KPMG
Partnerbijdrage

ESG: CMO’s ticket to the boardroom

ESG-doelen zijn onderdeel van de waardepropositie van merken.

premium
Bas Brand te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Bas Brand (KWF) ‘Alcohol is mede-veroorzaker van kanker, daar zullen we samen mee aan de slag moeten’

CMO Studio | KWF is het merk van de grote sociale samenhang. ‘We moeten allemaal betrokken zijn.’

premium
Nicole Freid (Hak) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Nicole Freid (Hak): ‘Mensen hoeven niet per se te weten dat Hak een impactmerk is’

CMO Studio | Voor Hak is het belangrijker dat de groente- en peulvruchtenconsumptie verdubbelt.’

premium
Thomas Wiering te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Thomas Wieringa: ‘Zonder experience geen luxe merken’

CMO Studio | Hoe breng je een superjacht aan de man? ‘De doelgroep is heel klein, maar daarbinnen is de penetratie groot.’

premium
Ron Schneider te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Ron Schneider (EY): ‘Marketing moet een feestje zijn voor het hele bedrijf’

CMO Studio | ‘Onze medewerkers zijn begin dertig. We hebben nog wel iets te doen aan ons imago.’

premium
Stephanie Knoors te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Stephanie Knoors (Workmode): ‘Vrouwen mogen wel wat minder voorzichtig en afwachtend worden’

CMO Studio | Knoors: ‘Nederland staat op de 28ste plek in de gender gap-ranking. Ik vind dat een schande.’

premium
Bij CMO Studio te gast: Andres Neira de Back, marketingdirecteur Europa bij Center Parcs
Merkstrategie

Andres Neira de Back (Center Parcs): ‘Wij hóeven niet te zeggen, stap niet in dat vliegtuig’

CMO Studio | In de herpositionering van Center Parcs speelt natuur de hoofdrol. ‘Ons startpunt is diversiteit vergroten.’

premium
Erik Hoogenhout (CMS) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Erik Hoogenhout (CMS): ‘Alles rondom ESG is chefsache’

CMO Studio | Hoogenhout: ‘Advocaten waren van oudsher de brandweer. Die bel je pas als al het andere niet heeft gewerkt.’

premium
Valentijn van Santvoort (Holie) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Valentijn van Santvoort (Holie): ‘Het aanbrengen van focus heeft ons álles gebracht’

CMO Studio | ‘We vertrokken zwaar op planeet, maar mensen kijken bij de aankoop van een product vooral naar; wat doet het voor míj?’

premium
Cees Hannema te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Cees Hannema (Omoda): ‘Snelle levering is een hygiënefactor’

CMO Studio | Inspiratie en advies zijn de pijlers van de marketingstrategie van de Zeeuwse schoenen – en fashion retailer. ‘Dat loont.’

premium
Judith Franssen te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Judith Franssen (Randstad): ‘Jongere doelgroepen willen vaak alleen projecten doen’

CMO Studio | Focuste Randstad vroeger veel meer op de werkgevers, nu ligt de nadruk veel meer op b-to-c.

premium
Albert Spijkman (Achmea), te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Albert Spijkman (Achmea): ‘We willen groeien in dingen die we voor klanten doen’

CMO Studio | ‘Wij wilden gewoon eens uitleggen dat we de vuurwerktraditie heel raar vinden.’

premium
Eelco Keune te gast bij CMO Studio
Merkstrategie

Eelco Keune (Keune): ‘We willen de beste zijn, niet per se de grootste’

CMO Studio | Bij Keune Hair Cosmetics draait alles om de symbiotische relatie met de kapper.

premium
Storm ahead
Data & insights

Marketeer ligt wakker van inflatie, oorlog en tekort aan personeel

GROTE MARKETING ENQUÊTE 2022 | De meeste zorgen maken marketeers zich over prijsstijgingen van producten.

premium
Charlotte Zelders te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Charlotte Zelders (ANWB): ‘Verjongen is voor ANWB nu superbelangrijk’

CMO Studio | ‘Er komt waarschijnlijk een recessie aan. Gaat Ster de tarieven dan weer met 25 procent verlagen?’

premium
Annemarie de Munnik (Lego) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Annemarie de Munnik (Lego): ‘Bij speelgoed is het product altijd de hero’

CMO Studio | ‘Ik zou onze volwassen doelgroep niet als nerds willen omschrijven.’

premium
Katja Stello te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Katja Stello (Wereldhave): ‘De relevantie van winkelcentra is veranderd’

CMO Studio | ‘Onze voorsprong is groot, want wij hebben onze centra zelf volledig in beheer.’

premium
Charelle Akihary te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Charelle Akihary (Heijmans): ‘Met alleen maar polderen, gebeurt er niks’

CMO Studio | ‘Als makers van een gezonde leefomgeving zijn we niet tevreden met alleen maar huizen en gebouwen.’

premium
V.l.n.r. Roderick Mirande (Adformatie), Mascha Driessen (Microsoft Advertising) en Erwin Dito (McDonald's)
Merkstrategie

Erwin Dito (McDonald’s global): ‘Het kan verdomde eng zijn om creatief te zijn’

CMO Studio Côte d’Azur | Mascha Driessen (Microsoft Advertising) en Erwin Dito (McDonald’s). ‘Niemand vindt het erg om naar Cannes te gaan.’

premium
Arno de Jong (Nederlandse Loterij) te gast in CMO Studio Côte d'Azur
Merkstrategie

Arno de Jong (Nederlandse Loterij): ‘Het heeft niet zoveel zin om Koning Toto in te sturen voor Cannes’

CMO Studio Côte d’Azur | Vanaf het Festival of Creativity vertelt De Jong hoe hij - samen met TBWA - creatieve learnings ophaalt in Cannes.

‘Verschillende afdelingen moeten samenwerken om CX naar hoger niveau te tillen’
Partnerbijdrage

‘Verschillende afdelingen moeten samenwerken om CX naar hoger niveau te tillen’

Een naadloze, kanaalconsistente klantbeleving bieden, vraagt om menselijke component. CMO’s van topmerken delen hun visie tijdens CMO Day.
Google
Partnerbijdrage

Hoe ben je succesvol in “privacy proof” marketing - en win je klanten voor je?

CMO’s gingen hierover in gesprek tijdens een Round Table op CMO Day, gehost door Google.

Versnippering media vraagt om één loket voor de marketeer
Partnerbijdrage

Versnippering media vraagt om één loket voor de marketeer

Het overbrengen van de merkboodschap is lastig in een versnipperd medialandschap. CMO’s delen hun visie op verbetering tijdens CMO Day.

Vooruit marketeer, durf te vertellen wat goed gaat
Partnerbijdrage

Vooruit marketeer, durf te vertellen wat goed gaat

Van brand activism is vaker sprake dan zichtbaar. Dat kan beter. CMO’s van topmerken delen hun visie tijdens CMO Day.

premium
Ard Bossema te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Ard Bossema (Asahi-Grolsch): ‘Maak geen doos met brand-assets die elk land moet gebruiken’

CMO Studio | ‘Elk land is anders, je moet als chief global brand een luisterend oor hebben naar de verschillende behoeften.’

premium
Marc Rondagh (Eredivisie) te gast bij CMO Studio
Blog

Marc Rondagh (Eredivisie CV): ‘We willen allemaal dat we Europees excelleren’

CMO Studio | Het voetbalwoord van het afgelopen jaar is volgens Rondagh ‘de coëfficiënten-polonaise’.

premium
Egmont Philips te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Egmont Philips (TCS): ‘Waarde van quantum-snelheid ligt voor marketeers vooral in klantinteractie’

CMO Studio | Philips waant zich in het paradijs voor de technische creatieveling.

premium
Yvonne Nassar te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Yvonne Nassar (Van Gogh Museum): ‘Een museum is niet alleen een plek waar je kennis háált’

CMO Studio | Nassar wil dat het Van Gogh een plek is waar het publiek van zich laat horen.

premium
Evita Stoop te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Evita Stoop (IBM): ‘Met technologie alleen creëer je geen oplossingen’

CMO Studio | IBM formeel? Degelijk? Saai? ‘Die basis van vertrouwen willen we absoluut bewaren.’

CMO of the Year
Merkstrategie

Adformatie lanceert CMO of the Year award

De awards voor CMO of the Year en Future CMO of the Year worden uitgereikt op CMO Day op 17 mei.

premium
CMO Studio met Els Dijkhuizen (Heineken Nederland)
Merkstrategie

Els Dijkhuizen (Heineken): ‘Birra Moretti was grotere introductie dan Heineken 0.0’

CMO Studio | ‘We zullen er de komende drie tot vijf jaar alle kracht op blijven inzetten.’

premium
CMO Studio met Brenda Smith
Merkstrategie

Brenda Smith (A.S. Watson): ‘Het rommelige is onderdeel van ons merk’

CMO Studio | ‘Dat rommelige blijft onderdeel van het concept, maar we zoeken wel de balans tussen verleiding en overzicht.’

premium
Maryam Boonstra - PostNL
Blog

Maryam Boonstra (PostNL): ‘We gaan niet mee in het prijsgevecht’

CMO Studio | PostNL heeft meer concurrenten dan ooit. ‘Wij moeten het hebben van betrouwbaarheid en premium dienstverlening.’

premium
Rosella Passier (KNVB) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Rosella Passier (KNVB): 'Het magische oranjegevoel moet weer tot leven komen'

CMO Studio | De KNVB heeft geen geweldig imago. Passier: 'Iets dat in decennia is opgebouwd, verander je niet in een paar maanden.'

Een bionic company stelt de mens centraal
Partnerbijdrage

Een bionic company stelt de mens centraal

CMO’s over de uitdaging om medewerkers mee te krijgen in digitaliseringstrajecten.

Marketing moet de organisatie aan de hand nemen met customer experience
Partnerbijdrage

Marketing moet leidend zijn in Customer Experience

Consumenten lijken ongrijpbaar. Maar marketeers hebben alle troeven in handen. CMO’s van topmerken delen hun visie.

premium
Andy Mosmans
Merkstrategie

Andy Mosmans (Unknown Group): ‘Wij helpen oprichters hun roeping te realiseren’

CMO Studio | ‘Wij willen gaan voor mooie bedrijven die de wereld verbeteren.’

Datagedreven marketing in een wereld zonder cookies
Partnerbijdrage

Datagedreven marketing in een wereld zonder cookies

Nieuwe privacywetgeving omtrent persoonsgegevens beperken de hoeveelheid data waar marketeers toegang toe hebben.

Heb je geen purpose dan lig je eruit
Partnerbijdrage

'Heb je geen purpose dan lig je eruit’

De noodzaak om als CMO invloed uit te oefenen op een duurzame bedrijfsvoering neemt toe.

premium
Johan van der Zanden - Albert Heijn
Merkstrategie

Johan van der Zanden (Albert Heijn): ‘De volgende kerstcommercial is anders dan anders’

CMO Studio| 'De hele directie heeft dezelfde KPI’s. Als de prijsperceptie verbetert, moet je kunnen laten zien wat dat doet voor de verkoop'

De droom van elke marketeer: van volgers fans maken
Partnerbijdrage

De droom van elke marketeer: van volgers fans maken

Consumenten lijken ongrijpbaarder dan ooit. Maar marketeers hebben een troef in handen. CMO’s van topmerken delen hun visie.

premium
Patrick Kuijsters - De Volksbank
Merkstrategie

Patrick Kuijsters (Volksbank): 'Onze merkstrategie creëert veel samenhang'

CMO Studio | Dat De Volksbank zich positioneert als ‘bankier met de menselijke maat’, voegt ook waarde toe aan de andere vier merken.

premium
Nienke van de Streek (Aldi): ‘Balen dat de Consumentenbond ons niet uitriep tot de goedkoopste’
Merkstrategie

Nienke van de Streek (Aldi): ‘Balen dat de Consumentenbond ons niet uitriep tot de goedkoopste’

CMO Studio | ‘We meten elke week duizenden artikelen om zeker te weten dat ons prijsniveau goed is.’

premium
Dorkas Koenen - Rabobank
Merkstrategie

Dorkas Koenen (Rabobank): ‘Marketeers moeten littekens oplopen’

CMO Studio | Marketing is volgens Koenen niet het vak van de korte klap, maar een vak van de lange adem.

premium
Corné Hoogendoorn (Corendon) te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Corné Hoogendoorn (Corendon): ‘Wij voorspellen wat iemands volgende vakantie wordt’

CMO STUDIO | Insturen voor DDMA Awards is volgens Corné Hoogendoorn erg belangrijk voor employer branding.

premium
Bas Bisschops - ABN Amro
Merkstrategie

Bas Bisschops (ABN Amro): ‘Data niet alleen leidend in performance-marketing, maar ook in strategische besluitvorming'

CMO STUDIO | Data bieden inzicht in welke uiting je moet gebruiken, maar ook in waar je het over moet hebben.

premium
Marcel Aalders te gast in CMO Studio
Merkstrategie

Marcel Aalders (CarpetRight): 'Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken'

CMO STUDIO | Bij CarpetRight is Aalders ook 'Chief Prioritising Officer': 'Het is niet de vraag wát we vandaag gaan doen, maar wat éérst.'

premium
CMO Studio #7: Thecla Schaeffer van Tony's Chocolonely
Merkstrategie

Thecla Schaeffer (Tony’s): ‘Nederlandse reclame, het blijft altijd bij leuke kleine verhaaltjes’

CMO STUDIO |Schaeffer mist creativiteit, extremiteit, kleurrijkheid en durf bij Nederlandse merken.

premium
Greo Belgers - CMO Studio
Merkstrategie

Greo Belgers (Triodos): ‘We werden als elitair gezien’

CMO STUDIO | Die perceptie schepte een afstand. ‘We willen meer van de straat zijn.’

premium
CMO Studio ontvangt David Verschoor van Hartstichting
Merkstrategie

David Verschoor (Hartstichting): ‘De traan is totaal niet meer onderscheidend’

CMO STUDIO | De tearjerker past niet meer bij Hartstichting. ‘We willen juist een positieve toon aan ons merk koppelen.’
premium
Colette Cloosterman-Van Eerd
Commerce

Colette Cloosterman-Van Eerd (Jumbo): ‘Als het nodig is, dan pakken we een nachtje door’

Jumbo groeide harder dan de rest in coronajaar 2020. Het geheim? ‘We waren een goede buur.’

premium
Leo Hensen - T-Mobile (rechts) en Roderick Mirande (Adformatie)
Merkstrategie

Leo Hensen (T-Mobile): ‘We zijn naar één marketingteam gegaan waarin we vier merken managen’

CMO STUDIO | Het is volgens Hensen niet effectief om de vier eigen merken van T-Mobile Nederland tegen elkaar te laten concurreren.

Marketing Manifest
Merkstrategie

8 vakorganisaties roepen marketeers op betekenisvolle impact te maken

Het Marketing Manifest is een initiatief van Pim en definieert ‘10 doelen voor en door marketeers’.
premium
Frans Leenaars - CMO TUI
Merkstrategie

Frans Leenaars (TUI): 'Sinds de persco van 11 mei is de deksel eraf'

CMO STUDIO | Leenaars duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van TUI toe.

premium
Gwenda van Vliet
Design

Gwenda van Vliet (G-Star) over de kracht van verbazing

Gwenda van Vliet deelt in Random Pic(k) Of The Day For A Week haar inspiratie.

premium
Merijn Everaarts - Dopper
Merkstrategie

Merijn Everaarts (Dopper): ‘Groei is een superslecht model’

CMO STUDIO | Everaarts duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van Dopper toe.

premium
Els Dijkhuizen
Merkstrategie

Els Dijkhuizen (Heineken) 'Mijn moeder heeft mij geleerd dat de mogelijkheden onbeperkt zijn'

Els Dijkhuizen (CMO Heineken Nederland) over haar inspiratiebronnen.

premium
Reinoud Haal
Merkstrategie

Zo groeit Bloomon door tot Europees marktleider

Bloomon-CMO Reinoud Haal verklaart het succes van zijn team. ‘Door verschillende specialisten samen te brengen, blijven we ontwikkelen.'

premium
CMO Studio - Pieter Smeets van ASN Bank
Merkstrategie

Pieter Smeets (ASN Bank): ‘Duurzaam moet niet te moeilijk zijn'

CMO STUDIO | Smeets duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van ASN Bank toe.

premium
Maurine Alma
Merkstrategie

De inspiratie van Maurine Alma (Just Eat Takeaway.com)

Random Pic(k) Of The Day For A Week. Nils Adriaans vraagt vakgenoten naar hun inspiratie. Ditmaal Maurine Alma, CMO Just Eat Takeaway.com.

Adfo live
Merkstrategie

'We hebben straks een hele nieuwe doelgroep: de coronials'

Arno de Jong, Margriet de Kroon en Martijn Delahaye spraken in Adformatie Connects Live over welke marketingwijsheden overeind blijven.

Advertentie